利物浦足球俱乐部于18日宣布与Joie签订三年合作关系，Joie成为俱乐部第一个亲子合作品牌与全球婴儿用品合作伙伴，传奇球星John Barnes、Robbie Fowler 、Luis Garcia和Sami Hyypi?等也现身于记者会现场一同欢庆。本周末即将在上海举行的LFC World活动中，Joie将正式以俱乐部合作伙伴的身份亮相；届时在俱乐部教练的指导下，Joie将在活动现场为6至8岁的儿童举办一场时长达两小时的“足球小教室”。

Joie与利物浦足球俱乐部合作发布会现场，以利物浦队歌”You’ll Never Walk Alone”点燃在场所有红军迷的激情，一群6岁的小球迷用歌声为四位远道而来的明星进行了一场「利物浦式」温馨而又充满童趣的欢迎会！另外，Joie也将于明天(20日)举办球迷家庭与Robbie Fowler 1小时的家庭式亲子互动活动、后天(21日)针对6到8岁儿童举办的一场时长两小时的“足球小教室” ，让孩子在家长陪同下体验利物浦式专业的足球培训；相信这一系列LFC World举办的亲子活动，将成为Joie与利物浦签订三年合作关系的美好开端。

Joie品牌总经理程瀚先生在采访中提及：正如利物浦队歌所唱的那样”You’ll Never Walk Alone”，Joie也希望可以进一步传达「幸福的家庭需要健康安全的亲子互动，孩子的快乐成长需要有家人的长期陪伴」的理念；期望消费者可以从这一系列的活动中，感受到Joie所提倡的健康安全、喜悦陪伴的幸福家庭理念。

2018年，Joie也将推出与利物浦足球俱乐部联名的婴儿产品，并与俱乐部携手举办一系列亲子活动；此外，身为俱乐部的合作伙伴，俱乐部也将为Joie提供社交媒体平台与行销资源支援，俱乐部的现役球员与传奇明星也将有机会一同参与品牌活动。 Joie自创立以来，长期专注于制造宝宝各个成长阶段所需要的亲子用品，产品种类涉猎之广，从汽车安全座椅、婴儿手推车到婴儿床，且Joie仍不断扩张其产品的全球版图；此次的合作也将Joie这个品牌带到了全球利物浦球迷的身边。

利物浦足球俱乐部的营运总监兼首席商务执行长Billy Hogan表示：我们很高兴Joie能够成为俱乐部首位官方亲子品牌合作伙伴；Joie是一个真正融合与促进家庭价值观的一个品牌，且非常完美地呼应了利物浦足球俱乐部的理念，我们很期待日后与Joie的合作。

Joie品牌资深营运总监David Welsh也进一步提到：「我们非常高兴能够成为利物浦足球俱乐部首位官方亲子品牌合作伙伴。利物浦是全球最优秀的足球俱乐部之一，能够与这样一个全球知名的足球俱乐部合作，将会提高全球对Joie的关注。同样重要的是，俱乐部也分享了我们品牌关于家庭的理念，非常期待日后能与俱乐部在慈善事业上做出更多的贡献。」