利物浦足球俱乐部于18日宣布与Joie签订三年合作关系，Joie成为俱乐部第一个亲子合作品牌与全球婴儿用品合作伙伴。本周末即将在上海举行的LFC World活动中，Joie将正式以俱乐部合作伙伴的身份亮相；届时在俱乐部教练的指导下，Joie将在活动现场为6至8岁的儿童举办一场时长达两小时的“足球小教室”。

2018年，Joie也将推出与利物浦足球俱乐部联名的婴儿产品，与俱乐部携手举办一系列亲子活动；此外，作为俱乐部的合作伙伴，俱乐部也将为Joie提供社交媒体平台与行销资源支援，俱乐部的现役球员与传奇明星也将有机会一同参与品牌活动。

Joie自创立以来长期专注于制造宝宝各个成长阶段所需要的亲子用品，产品种类涉猎之广，从汽车安全座椅、婴儿手推车到婴儿床，且Joie仍不断扩张其产品的全球版图；此次的合作也将Joie这个品牌带到了全球成百上千万利物浦球迷的身边。

利物浦足球俱乐部的营运总监兼首席商务执行长Billy Hogan表示：「我们很高兴Joie能够成为俱乐部首位官方亲子品牌合作伙伴；Joie是一个真正融合与促进家庭价值观的一个品牌，且非常完美地呼应了利物浦足球俱乐部的理念，我们很期待日后与Joie的合作。」

Joie品牌资深营运总监David Welsh也进一步提到：「我们非常高兴能够成为利物浦足球俱乐部首位官方亲子品牌合作伙伴。利物浦是全球最优秀的足球俱乐部之一，能够与这样一个全球知名的足球俱乐部合作，将会提高全球对Joie的关注。同样重要的是，俱乐部也分享了我们品牌关于家庭的理念，非常期待日后能与俱乐部在慈善事业上做出更多的贡献。」